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    德赢app官网产业的现状与发展趋势

    发布时间:2016年3月15日下午4:38   

    会展业在经济全球化的进程中,以其对经济和社会的杰出贡献获得了众多的美称,受到了各国政府越来越多的重视。会展业也同样地成了我国国民经济的新亮点,越来越多的城市和地区正在努力发展会展业。但是目前各地在发展会展业的过程中,普遍存在重展览,轻德赢app官网的现象。从统计资料上来看,也是展览的数据多,德赢app官网的数据少,这说明目前国内对德赢app官网业的重视程度尚不及展览业。德赢app官网产业不是个新话题,很多专家都讲过,很多行政部门也做过这方面的工作,但在实际工作中,很多行政单位没有把德赢app官网产业做到位或根本没有在成功召开德赢app官网的同时很好的发展德赢app官网产业。诸多原因导致了德赢app官网业做为一个独立的产业发展缓慢,而德赢app官网业的这一块市场又是确实存在并具有广阔的发展空间和增长潜力的,所以需要通过认真研究德赢app官网市场的需求和变化规律,制定相关的规章制度,从而使德赢app官网业得到更快更好的发展。

    会展业,包括德赢app官网业、展览业和奖励旅游业,是世界上一个非常巨大的产业,根据国际展览业权威人士估算,国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%,如果加上相关行业从展览中的获益,展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。国际德赢app官网同样是一个巨大的市场,根据国际德赢app官网协会(ICCA)统计,全球每年召开的国际德赢app官网超过16万次,产值约为2800亿美元。

    尽管目前国内普遍采用“会展业”的提法,但德赢app官网与展览会在主体内容和运作方式上存在本质的区别。德赢app官网和会展业的关系在国际上有两种不同的认识,欧洲提倡大会展小德赢app官网,国际德赢app官网联盟则认为是大德赢app官网小会展,目前我国基本上遵循欧洲的思路,将德赢app官网业纳入会展业的范畴,但是无论从哪个角度说,德赢app官网和展览都可以成为单独的产业。从活动目的和具体运作方式来看,两者有很大的不同。一般说来,展览尤其是商贸展览,其直接目的是促成交易,是商品买家和卖家的聚会,通过观众群,直接销售产品、寻找交易伙伴的目的性非常明确。而大多数德赢app官网的目的在于交流信息,或者是单向的宣传,如培训、产品说明会等,或者是双向的交流,如研讨会等,目的是及时了解有关政策法规,获取知识、信息和贸易机会。鉴于两者的不同特点,对其进行区别界定、研究并使其形成各自的产业,是完全可以做到的。

    我国会展业年均增幅超过20%,取得了长足发展并倍受关注。其中展览业是主要内容,德赢app官网产业处于模糊的境地。因德赢app官网情况复杂,统计困难,业内一直参照会展业数据评估德赢app官网市场,虽然会展业统计涵盖了部分德赢app官网情况,但还不能准确反映德赢app官网市场特点和发展趋势。国内也没有明确的统计资料,因此,尽管现在德赢app官网业已经形成一定的市场,但人们仍按旧有的思维模式看待这一事物,受思维惯性的误导,德赢app官网业做为独立的产业发展很慢。

    德赢app官网产业的统计数据尚不多见的原因,一是德赢app官网从上百人到几十人规模参差不齐;二是会期半天到十几天时间长短不一;三是德赢app官网有新闻发布、研讨交流、鉴定评审、贸易洽谈等种类繁多;四是德赢app官网与展览、旅游、参观、教育、娱乐等相结合场所分散。五是有些德赢app官网和商务活动不是市场化运作,虽具有促进经济和技术发展的积极意义,但政策上对政府投资的德赢app官网和商务活动是有一定限制的,这类德赢app官网和商务活动不易采访和统计。因此,现有的德赢app官网统计只能作为参考。例如:2002年北京德赢app官网统计数字71053个,同时又注明该数字不含由北京各行政、企事业单位发起主办的各类非日常性中小型商务德赢app官网,这类德赢app官网主要是各种商务洽谈会、产品展示发布会、新闻发布会、行业研讨会、管理德赢app官网、娱乐联欢会、阶段总结会、内部培训会等未能统计到的德赢app官网数字内,而这一块德赢app官网实际上所占德赢app官网产业的比重很大,通过专家打分法,保守估算这类不能列入统计总量的德赢app官网是列入统计数字的5倍。所以,可得出这样的结论:目前有关德赢app官网的统计数字一般都是参考数,实际数字要大于公布的德赢app官网统计数字。

    由于德赢app官网产业的统计较少,很难用数据直接说明德赢app官网产业的“蛋糕”到底有多大,所以本文先对德赢app官网产业的市场现状进行了分析。细分德赢app官网市场这块“蛋糕”应分为两大块:1.盈利性德赢app官网;2.非盈利性德赢app官网。有人认为政府的工作性德赢app官网、商务性德赢app官网、宣传教育德赢app官网等不盈利的行为不属于德赢app官网产业。这是不对的,只要造成消费和能拉动相关行业就形成了产业经济效能。在构成盈利和非盈利的德赢app官网产业中,为便于分析和研究,德赢app官网可分为国际性德赢app官网、工作和商务性德赢app官网、市场化运作性德赢app官网三大类。

    1.国际性德赢app官网

    国际性德赢app官网一般指与国外某机构联合举办,或有一定数量国别和外国人员参加的德赢app官网。无论是盈利和非盈利,其性质有规定性德赢app官网、专业性德赢app官网、活动性德赢app官网、学术性德赢app官网、政治性德赢app官网、文化交流性德赢app官网等等。根据业内“分析展览看场馆,分析德赢app官网看酒店”(根据酒店会场使用统计)的惯例,国际性德赢app官网可通过酒店反映的数据做一大致分析。据不完全统计,2005年仅在北京国际德赢app官网中心已经召开和将要召开的外宾超过千人的大型国际德赢app官网就达到12个以上。仍是在这里,已经召开和将要召开的外宾人数超过三四百人的中型以上的国际德赢app官网还有30余次之多。如果再算上北京另一个办会大户——中国科协在中国国际德赢app官网中心举办的数十个大小德赢app官网以及数量众多的饭店、宾馆举办的国际德赢app官网,每年德赢app官网量可达数以百计,几乎天天都有国际德赢app官网召开。进入90年代之后,北京的国际德赢app官网获得了突飞猛进的发展。具有德赢app官网功能的大饭店如雨后春笋般拔地而起,真正意义上的国际德赢app官网中心也建了起来,随着2008年奥运会的来临,预计国际性德赢app官网还会增多。

    上海2004年仅20多家五星级酒店承接的国际德赢app官网就达到300多个。上海发展国际性德赢app官网正努力跻身于国际德赢app官网市场主流。据国际德赢app官网协会(ICCA)的排名,国际德赢app官网城市中上海的名次排在第36名。而上海的目标是进入国际德赢app官网城市前10名。近日,上海更是首开国内先河,正式邀请本市7名在各自学术领域内卓有建树的专家学者,担任首批“上海德赢app官网大使”。 在今后5年任期内,这些“大使”将通过自己在国际交流中的影响力,以及在国际德赢app官网机构中的声望,与上海市旅游主管部门一起,争取更多的国际性德赢app官网在上海举办。而根据上海旅游委计划,到2010年,本市将产生50位“德赢app官网大使”。

    2.工作和商务性德赢app官网

    工作和商务性德赢app官网一般指不以盈利为目的德赢app官网,其中规定性德赢app官网、日常性德赢app官网、专业性德赢app官网、度假型德赢app官网、政治性德赢app官网和以签字仪式、年终总结、洽谈业务为主的商务性德赢app官网比较多。就北京而言,作为全国政治文化中心,中央政府所在地,各高等科研机构、院校集中的地方,工作和商务性德赢app官网市场空间非常之大。据2004年北京市的一项调查表明,有79.9%的北京市企事业单位选择在北京市范围内、本单位范围以外的地点举办重要德赢app官网。业内测算,北京市内现有酒店、德赢app官网中心、度假村等场所接待各行政、企事业单位的商务德赢app官网总量约在28万次以上,接待参会人次近2400万。从我国的主要大城市看,这类德赢app官网举办数量也在增多,并对德赢app官网服务的要求越来越高。

    3.市场化运作的德赢app官网

    市场化运作的德赢app官网是以盈利为目的的德赢app官网,从事这个行业的机构大致可分为4类。一类是咨询公司,主要以德赢app官网策划见长。第二类是科研机构和大专院校。第三类是培训中心。第四类是媒体。这些机构在市场调查基础上,根据社会需求策划德赢app官网内容、整合德赢app官网服务资源,满足参会者的需要,从而受到社会承认。最近几年,市场化运作的德赢app官网在整个德赢app官网产业中扩张较快,一些国际性德赢app官网和商务性德赢app官网也在挤入市场化运作市场。由于政府对德赢app官网审批的内容和范围减少,市场的放开逐渐加大,越来越多的人发现,成功地组织一次市场化运作的德赢app官网可以取得不薄的盈利,而从事这一行业的人更发现,这一行不仅投资少见效快,更有非常广阔的前景。于是乎,诸多的经营机构争相涌入德赢app官网市场,使市场竞争日趋激烈。从2005年市场化运作德赢app官网的市场情况看,因发展无序出现速度减慢的苗头。主要表现是德赢app官网内容相似或“撞车”较多,德赢app官网策划、筹备和招商难度加大,举办德赢app官网周期放长,德赢app官网规模一般在250人左右难以做大,参会价格也出现回落,有些德赢app官网甚至打出“免费参会的牌子”。这种现象在论坛会、研讨会、讲座和与展览结合的德赢app官网出现的较多,虽然是德赢app官网市场的局部现象,但德赢app官网市场化运作的不规范、德赢app官网知识产权的保护和德赢app官网质量评估体系不健全、冒名和劣质德赢app官网扰乱市场等都影响了市场化运作德赢app官网的发展。对于市场化运作的德赢app官网喜中有忧的状况,应该说市场化运作本身就伴随着风险,机遇和挑战共存。

    上述德赢app官网类别呈现相互交叉且形式多样化的趋势。德赢app官网的多样灵活性使德赢app官网难分淡季、旺季,有业内人士说1、2月份德赢app官网是淡季,也有说7、8月份德赢app官网是淡季,其实这几个月份是指展览业的淡季,德赢app官网与旅游结合后在7、8月份市场仍十分看好,而1、2月份也正是各单位总结和联欢的活动比较多的阶段,德赢app官网产业也不会是淡季。由此可见,德赢app官网产业是一块大“蛋糕”。要想开发这一市场,吃好德赢app官网市场这块大“蛋糕”,必须看到德赢app官网产业的特殊性,认真研究德赢app官网市场的需求和变化规律。

    德赢app官网产业的“蛋糕”如此诱人,自然引来众多企业纷纷涉足,目前光北京就有大大小小的德赢app官网公司一千多家,全国类似的小公司就更不可数计了。但是,尽管公司的数目很大,但并没有形成规模,其社会认知度还很低。很多公司只有两三个人,来了业务就组织一些临时人员去搞服务,没有业务时就搞其它行业的事务。这些小公司的从业人员多是从旅游公司里出来的,素质参差不齐,没有德赢app官网服务的专业知识。人才缺乏应该是目前德赢app官网业发展的最大障碍之一。德赢app官网组织管理、德赢app官网服务是德赢app官网业发展急需的两类实用型人才,虽然近几年很多高等学院都开设了会展专业,但都只是初具雏形,缺乏经验,专业性不强,特别是德赢app官网方向的人才培养。职业教育或许能满足短期的需要,但从德赢app官网业长久的发展来看,不仅需要实用型人才,更需要理论上的深入研究。

    目前我国德赢app官网业处于“无监管、无规章、无标准”的“三无”状态。德赢app官网业没有主管部门为其争取更多的权益。旅游业有旅游行政部门为其争取更多的优惠政策,但德赢app官网业不仅没有行政部门支持,也缺乏自己的协会组织。“双重征税”是阻碍德赢app官网业发展的重要因素之一,德赢app官网公司收到业务费时要交一笔税,这笔业务费在交到服务场地时又要交一次税,这大大压缩了德赢app官网公司的利润空间。去年税务部门将会展列为以减免税来支持的产业,但目前还没有具体的操作模式,而且并没有明确德赢app官网业能否享受这一优惠政策。

    《决策》杂志(2005年7月13日)报出我国德赢app官网惊人数字:“在财政支出中,全国一年德赢app官网支出高达1000亿元。”可见,政府部门的德赢app官网服务对于德赢app官网公司来说是一个非常巨大的市场,但在操作中有非常大的困难,有些涉及到国家机秘的德赢app官网,不可能由民间机构来主办。目前大部分德赢app官网公司都只能拿到非政府组织召开的德赢app官网,但是从长远目标来看,政府组织的德赢app官网也应该由专业的德赢app官网公司服务。由企业来承办,政府部门组织主办,这不仅可以整合资源,节约成本。而且专业德赢app官网公司经验多,效率会更好。专业德赢app官网公司应该向有关部门积极推介德赢app官网公司服务的优势以及德赢app官网业的发展趋势。

    德赢app官网业要象会展、旅游业被社会认可,需要一个长时间的推动。这就需要德赢app官网公司先把市场做起来,走专业化的服务道路,让政府和社会逐步地认识到德赢app官网业是一项专业非常强的产业,市场有了需要,政府才有可能出台具体的支持措施,并使德赢app官网业得到更快的发展。

    德赢app官网产业的形成是因它传递信息最快、最直接,就是在信息化时代,报纸和网络也无法取代德赢app官网的这种功能。故西方经济学家把它称之为“信息冲浪”、“知识会餐”、“财富平台”、“城市经济的拉力器”。我们主张以积极、开放的心态看待事物,力图从中国德赢app官网产业的变化中,发现新的经济增长点和产业趋势。

    中国德赢app官网产业未来的走势,宏观上是中国政治经济的大环境和国际环境的“晴雨表”。微观上随着社会主义市场经济的发展及对外开放程度的扩大,频繁的对外经济、贸易和文化交往将推动国际德赢app官网市场需求的增加。国家财政支出的工作和商务德赢app官网将逐渐减少或纳入政府集中采购范畴,取而代之是市场化运作的德赢app官网。目前有关研究德赢app官网产业的机构相继成立,相关的产业理论和市场统计数据有助于政府加大对德赢app官网产业发展的引导和培育力度,建立公平的市场竞争环境。

  • 制定规范政策
  • 政府部门通过法律、行政规章和政策等手段对我国德赢app官网产业进行宏观规范,有关政府部门共同研究制定德赢app官网产业政策,规范市场改善环境,解决德赢app官网知识产权保护,无序竞争,损害参会者利益等问题,扶持品牌德赢app官网的形成。

  • 成立行业协会
  • 德赢app官网产业协会、学会将会陆续成立,以此解决德赢app官网产业中的突出矛盾。随着我国政府机构改革和职能转变,政府主要通过制定规则来调控市场,而市场的自律则主要依靠行业协会组织来进行。我国将会借鉴那些德赢app官网产业发达国家的行业管理经验,在认真分析研究我国德赢app官网经济现状的基础上,成立全国性的市场化的德赢app官网行业组织,充分发挥相关中介机构的行业自律作用,加大协调和服务力度,加强产业内部的交流与合作,协调德赢app官网活动。

  • 制定合理税收
  • 研究制定有利于中国德赢app官网产业发展的税收政策,使与德赢app官网相关的服务业能进一步提高,办好德赢app官网活动的各项服务。从目前市场化运作的德赢app官网情况看,要想继续扩大规模,有可能通过短暂的价格战,那些有竞争实力、有专业水准的德赢app官网经营机构通过价格优势实施品牌战略,迅速在德赢app官网市场中抢占优势地位,另一方面,市场促使德赢app官网经营机构苦练内功,努力提高德赢app官网组织、策划、服务的水准和经营管理水平,不断进行德赢app官网活动的创新,降低整合德赢app官网资源的成本,争创名优品牌,提升德赢app官网的国内外市场竞争力和影响力,在复杂的市场环境和激烈的竞争中胜出和壮大。

    总之,我国德赢app官网产业的发展,得益于中国社会的稳定和国民经济持续快速增长,也受益于经济全球化对国际德赢app官网市场大融合的有力推动,同时,还蕴含着中国社会法律环境的规范、科学技术的进步、德赢app官网产业理论和市场研究的推动以及经营者和参会者的成长等众多条件的契合。可以说,中国德赢app官网产业的成长已经成为独立的产业,具有广阔的发展空间和增长潜力。

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